Moduly kurzu PR manažer

1) Online seminář: pondělí, 13. 5. 2024 

Tvorba komunikační strategie – rovnou do srdce problému

• Identifikace komunikačních cílů
• Stanovení cílových skupin a základní struktura strategie jejich oslovení
• Tvorba strategie a její soustavná korekce
• Principy, metody a zdroje monitoringu médií a jeho využití
• Měření účinnosti komunikačních výstupů
• Role osobní angažovanosti v realizaci komunikačních strategií
  
  

Distanční samostudium dle zadání: 14. 5. – 30. 5. 2024 

• Na základě vlastních zkušeností a představ zpracujete esej na jedno z těchto témat:
  • Spolupráce s PR agenturami, jak zadávat úkoly, jak měřit a posuzovat jejich výsledky
  • Vystupování jménem organizace – kdy a o čem komunikují TOP manažeři versus kdy a o čem komunikují tiskoví mluvčí
  • Zásady komunikace PR manažerů s TOP managementem
• Témata si účastníci předem zvolí tak, aby ke každému byla vypracována alespoň jedna esej
• Na začátku dalšího setkání výstupy vyhodnotíme a prodiskutujeme

2) Online seminář: pátek, 31. 5. 2024 

Praktické činnosti v komunikaci s veřejností

• Zásady krizové komunikace
• Jak spolupracovat s novináři, aby to vedlo k cíli
• Komunikace s veřejností prostřednictvím sociálních médií – je to komunikace „svépomocí“?
• Jak pracovat s dezinformacemi a fake news
• Kdy mluvit a kdy psát
• Principy přesvědčování
• Jak zvládnout nepříjemné otázky
  
  

Distanční samostudium dle zadání: 1. 6. – 13. 6. 2024 

• Studium doporučené publikace
• Vypracování eseje na téma „Jak komunikovat s veřejností v krizové situaci“ s důrazem na některý z těchto aspektů:
  • Lze se na krizi připravit? Jak nejlépe?
  • Jaké informace mají v krizové situaci přednost a jaké byste nedoporučili?
  • Kdy je v krizi správné raději mlčet?
  • Kdo má v krizi vystupovat – mluvčí nebo šéfové?
  • Jak ukončit krizovou komunikaci (sealing)?
    
    

3) Online seminář: pátek, 14. 6. 2024 

Role PR manažera v organizaci nebo jiné osoby odpovědné za styk s veřejností

• Schopnosti, dovednosti a ideální charakterové vlastnosti
• Interní pravidla či předpisy
• Zásady účelného rozložení kompetencí a pravomocí
• Struktura týmu vnější komunikace v organizaci
• Legislativní rámec komunikace s veřejností
• Základní etická pravidla PR manažera
• Diskuse
  
  

Závěr – online test – získání certifikátu o absolutoriu 

Termín vyhotovení testu, který se skládá online, závisí jen na vašich časových možnostech – můžete tak učinit kdykoli během deseti dnů od skončení kurzu.