Brand management - jak úspěšně řídit značku (Proběhlo)

Seminář

Značka je víc než logo, je to obraz v mysli zákazníka, který můžete vytvořit.

Otevřený seminář

Brand, značka je vyjádření firemní strategie, je známkou identity, jedinečnosti a odlišnosti od konkurence. Jen silná značka dokáže vytvořit emocionální propojení se zákazníky a získat tím jejich loajalitu a věrnost firmě nebo produktu. Máte takovou značku? Hledáte nové způsoby, jak ji budovat a jak v jejím řízení využít současné a moderní nástroje marketingu?

Termín

Pátek, 29. 4. 2016

Místo

Praha - Hotel Occidental****

Cena

4 900 Kč

Ceny jsou uvedeny bez DPH. Využijte automatickou 10% slevu pro naše stálé zákazníky. Nebo získejte každý 15% slevu v případě, že přihlásíte dva nebo více účastníků.

Detaily Přednáší Místo Objednat

ZAMĚŘENÍ SEMINÁŘE

Nákupní rozhodování každého zákazníka je podmíněno tím, jak vnímá rozdíl mezi realitou a fikcí. Fikce vytváří emocionálně nabité obrazy v zákazníkově mysli, které naplňují jeho očekávání a přání. Stávají se magnetem, za který je zákazník ochoten utratit peníze, energii a čas. Silná značka firmy, produktu nebo služby je odrazem této fikce.

Seminář je výrazně aplikační. Ukážeme vám praktické příklady emocionálních marketingových sdělení. Vysvětlíme, jaká jsou pravidla vytváření obrazů v mysli zákazníků. Pochopíte, jak lze „naprogramovat“ nákupní rozhodování spotřebitele od raného dětství až po seniorský věk. Pod vedením zkušeného lektora si vyzkoušíte i vlastní kampaň na vytvoření obsahu značky.

KOHO SEMINÁŘ OSLOVÍ

Seminář Brand management – jak úspěšně řídit značku je určen marketingovým manažerům a všem, kteří chtějí vybudovat nebo posílit brand firmy, produktu nebo služby. Pokud začínáte budovat svou značku nebo jste se rozhodli dát své značce „nový náboj“, přijďte a zkuste si to nanečisto.

PROGRAM (9,00 – 15,30 HOD)

1. Brand a branding (tvorba brandu)

jejich zásadní význam v marketingové komunikaci
brand jména firmy, brand hmotného vs. nehmotného produktu, brand služby
brand positioning a identita brandu
brand jako odlišení a zbraň v konkurenčním boji
brand jako nástroj budování loajality zákazníků
co-branding a re-branding

2. Současné trendy marketingové komunikace a jejich vztah k brandingu

branding od nadlinky k podlince
branding v guerille, virálu, buzz, wow, pop a undercover marketingu

3. Mobilní marketing aneb jak dostat vaše logo „do kapsy“

SMS-MMS, soutěže, hlasování, ankety, advergaming, loga, obrázky, vyzváněcí melodie
cell broadcasting, location-based marketing, speciální grafické kódy, proximity marketing (využití bluetooth)

4. Perception management brandu – řízení vnímání reality

ovlivnění jednotlivých fází nákupního rozhodovacího procesu
psychologie davu a její využití pro vnímání značky

5. Praktické aplikace řízení značky

ukázky a analýza úspěšných kampaní jednotlivých značek
vlastní simulace pod vedením lektora, diskuse

DALŠÍ INFORMACE

Jako účastník semináře získáte certifikát o jeho absolvování, který můžete uvést ve svém CV – v části o absolvovaných kurzech a školeních. V ceně semináře jsou podkladové materiály, občerstvení po celý den a teplý oběd. Pokud máte dietologická omezení (např. alergie na lepek), uveďte je do poznámky v objednávkovém formuláři, rádi pro Vás zařídíme odpovídající stravu.

Místo konání

Praha - Hotel Occidental****

Hotel se nachází nedaleko centra Prahy. Je v těsné blízkosti dvou stanic metra C a hlavní obchodní a komerční zóny Prahy 4. Seminární a konferenční prostory disponují přírodním osvětlením, bezplatným wi-fi připojením, klimatizací a širokým audiovizuálním vybavením.

Adresa: Na strži 32/1660, 140 00 Praha 4, tel: 296 772 111, www.barcelo.com

Doprava:

MHD: Metrem C na stanici Budějovická a dále jednu stanici autobusem 118, 170, 121 na stanici Krčská, hotel je dále vpravo po směru jízdy - vysoká bílá budova.

Autem: Nejbližší zpoplatněné parkoviště je cca 250 m od hotelu – mapku najdete zde.

zobrazit na Google mapě