First party data namísto cookies

Seminář

Jak budovat vlastní data a získat větší nezávislost na Googlu, Seznamu i Metě.

Online

Éra marketingových cookies třetí strany končí a marketéři se ocitají v nové realitě – bez automatického sledování napříč weby a se stále menším podílem dat z reklamních platforem. Klíčem k výkonnému marketingu jsou vlastní data: ta, která si firma sama získá, uloží a aktivně využívá. Jak na to v českém prostředí, kde vedle Googlu a Mety hraje zásadní roli i Seznam.cz, Heureka a Zboží.cz? Provedeme vás praktickými kroky, jak postavit datovou strategii, která funguje i bez cookies třetí strany.

Termín

1. blok:	úterý, 21. 7. 2026	\| 10:00 - 12:00
2. blok:	úterý, 21. 7. 2026	\| 13:00 - 15:00

Nehodí se vám termín? Budete moci během 14 dnů využít nahrávku.

Místo

Online – přímý přenos u vás na monitoru

Cena

5 190 Kč

Ceny jsou uvedeny bez DPH.

Detaily Přednáší Pokyny Objednat

ZAMĚŘENÍ

Konec third party cookies mění pravidla hry – a kdo má vlastní data, hraje s výhodou. Abyste byli připraveni, vyplatí se vědět: jak systematicky získávat first party data, jak je propojit s CRM a reklamními systémy a jak na nich postavit měření v post-cookie světě.

Ukážeme si konkrétní postupy a nástroje použitelné na českém trhu (od Shoptetu přes Sklik až po Heureku). Pomůžeme vám vyhodnotit, kterými kroky začít a co dává smysl pro velikost a typ právě vašeho podnikání. Doporučíme, jak postupovat, aby vás konec cookies nezaskočil uprostřed sezóny.

KOHO OSLOVÍme

Seminář First party data namísto cookies je určen marketérům, marketingovým a obchodním manažerům, majitelům e-shopů a podnikatelům, kteří chtějí udržet výkon kampaní i v prostředí bez 3rd party cookies.

PROGRAM

1. Cookies v kostce – co se vlastně mění

co dnes po každém webu chce zákon (GDPR, souhlas, Consent Mode V2)
kdy a kde reálně přicházíte o data v Chromu, Safari a Firefoxu – a co to dělá s vašimi kampaněmi
jak vybrat a nastavit cookie lištu (CookieYes, Cookiebot, vlastní řešení), aby splnila zákon a zbylo vám dost dat na měření
proč ani perfektní cookie lišta sama o sobě nestačí – a co k ní musí přibýt

2. Proč first party data – a proč právě teď

proč už retargeting, lookalike publika i atribuce nefungují tak jako dřív – a kde tratíte peníze
jak se k datům staví Seznam.cz, Heuréka a Zboží.cz – a co to znamená pro český trh
proč přestat spoléhat na to, co o vašich zákaznících vědí Google a Meta, a začít stavět na vlastním

3. Jak sbírat first party data legálně a chytře

kdy si vystačíte s oprávněným zájmem, a kdy musíte mít souhlas – a jak ho reálně získat
které kanály sběru reálně fungují na českém trhu – newslettery, věrnostní programy, registrace, soutěže
jak nastavit sběr e-mailů, telefonů a adres přímo z formulářů, checkoutu a děkovacích stránek
v jakém formátu data připravit, aby je Google Ads, Meta a Sklik přijaly a uměly použít
jak včas odhalit nejčastější pasti, kvůli kterým data tečou jen napůl – AJAX formuláře, multi-step checkout, cross-domain

4. CRM, CDP a propojení dat ve firmě

který CRM se hodí pro vaši velikost a váš typ firmy
kdy vám stačí dvojice GA4 + CRM a kdy se vyplatí investovat do CDP (Customer Data Platform)
kdy vám klasický client-side GTM přestane stačit a server-side se finančně vyplatí – a kdy raději ještě ne

5. Aktivace dat a měření ve světě bez cookies

jak vlastní data nahrát do Google Ads, Mety a Skliku, aby vám reklama dávala lepší výsledky
proč už dnes nestačí jen klasické konverze – co k nim přidávají Enhanced Conversions a Conversion API
jak si nastavit reálná očekávání od měření, když cookies přestávají být spolehlivé (modelované konverze, atribuce)
kde začít ve vaší konkrétní firmě – jednoduchý audit a plán na nejbližších 5 měsíců

DALŠÍ INFORMACE

Jako účastník online semináře získáte certifikát o jeho absolvování, který můžete uvést ve svém CV – v části o absolvovaných kurzech a školeních. V ceně semináře je přednáška a podkladové materiály. Jednoduché technické pokyny, jak se připojit online k přímému přenosu této akce, obdržíte v předstihu od našeho zákaznického servisu.